वैश्विक स्तर पर शराब की खपत में गिरावट के रुख के विपरीत भारतीय बाजार में ऐतिहासिक तेजी दर्ज की गई है। पेय पदार्थ क्षेत्र पर शोध करने वाली अंतरराष्ट्रीय संस्था आईडब्ल्यूएसआर के अध्ययन के अनुसार, वर्ष 2026 की पहली छमाही यानी जनवरी से जून में भारत में शराब की कुल बिक्री में 10 प्रतिशत की वृद्धि दर्ज हुई है। अमेरिका और चीन जैसे प्रमुख उपभोक्ता देशों में मांग घटने के बावजूद भारत 21 प्रमुख वैश्विक बाजारों की सूची में सबसे तेज विस्तार करने वाला देश बनकर उभरा है। रिपोर्ट में दावा किया गया है कि भारत में लगभग सभी श्रेणियों में मांग में तेजी रही। विशेष रूप से बियर और गैर-ड्रिंक विकल्पों के प्रति रुझान सर्वाधिक बढ़ा है, जिसमें नॉन-अल्कोहलिक बियर 25 प्रतिशत की उछाल के साथ शीर्ष पर रही। पारंपरिक बियर में 16, रेडी-टू-ड्रिंक में 12 और ब्लेंडेड स्कॉच व्हिस्की में 8 फीसदी की बढ़ोतरी दर्ज की गई। वहीं फोर्टिफाइड वाइन में 7, स्टिल वाइन में 2, वोदका-जिन में 6-6 फीसदी, भारतीय व्हिस्की में 4, रम और नॉन-कॉग्नेक ब्रांडी में 3-3 फीसदी का इजाफा हुआ है।
